文/三文娛（微信公號：hi3wyu） 三文娛官網：www.3wyu.com

近幾個月，動漫二次元領域有了一些回暖的跡象。

2016下半年，翻翻獲得了來自愛奇藝的B輪戰略投資。繪夢動畫宣佈獲得騰訊與梧桐樹資本上億人民幣投資；快看漫畫則宣佈融資2.5億元。

近的事件，根據三文娛獲悉，製作出品《秦時明月》《武庚紀》等知名國產動漫的玄機科技，春節前獲得了騰訊近2億元投資，被持股12%，估值接近20億元。相比於玄機2015年初獲得光線傳媒投資時的5億估值（光線2500萬元投資玄機佔股5%），已經翻了數倍。

騰訊與動漫

這不是唯一一個估值超10億的國內動漫行業公司，也不是騰訊頭一次對國產二次元出手。

在《繪夢動畫獲得騰訊等上億元投資》一文中，三文娛就講到：騰訊對繪夢動畫的投資，是在延續它的連接器戰略。正如馬化騰曾經說過，騰訊的定位是做連接器，希望連接所有的資訊和服務，騰訊在“互聯網+”所延伸的各個領域都是在要把服務和用戶通過QQ和微信連接起來，要麼通過用戶流量優勢，要麼用投資佈局的方式。

騰訊對玄機科技、2015年對原力動畫的投資，還有樂逗龍圖樂元素等衆多遊戲公司、盛大文學（閱文）等平臺，都是將實力強勁的內容生產與運營者納入自己平臺體系之內的策略。

騰訊當前在泛娛樂領域的落子，已經非常密集：

國內遊戲CP有樂元素（《開心消消樂》與《偶像夢幻祭》）、魔方無限（《仙變》）、像素軟件（《刀劍》與《勇者大冒險》）、永航科技（《QQ炫舞》）、擎天柱網絡（《君臨天下》）、銀漢科技（《時空獵人》）、谷得網絡（《世界》）、華夏樂遊（《星河戰神》）、中清龍圖（《刀塔傳奇》）等數十家。

海外還有Supercell、RiotGames、CJ games、Aiming等數十家。

動漫領域也有優揚文化、盛世光華、漁陽網絡（東方二次元）、福煦影視、，等等，以及上面提到的玄機、原力和繪夢。動漫的下游和上游則有B站、熱力時光（VR娛樂）、碉堡互動（豆腐女性向社區）等.

騰訊投資的樂元素，研發的《偶像夢幻祭》登陸微信

玄機科技：從《秦時明月》到多個IP

在1月6日二次元未來峯會上，玄機科技總經理兼《秦時明月》總導演沈樂平等人做了分享。

三文娛此前發佈過分享內容，這裏再節選給大家，可以一窺玄機科技十多年堅持國產原創動畫的心得。

到今年春節，《秦時明月》播出十週年。《秦時明月》累計了100億+的點播量，官方網站會員200萬，微信公衆號訂閱人數100萬，百度貼吧會員193萬，新浪微博粉絲44萬。同樣雙週更的《天行九歌》和《武庚紀》都差不多用了半年的時間突破3億點播。而去年有媒體披露過的數字，玄機科技2015年營收達8000萬元，利潤約爲3000萬元。

玄機科技經過十多年的探索，“經歷了整個市場，從一個寒冬狀態，到曾經有過的一段短暫的泡沫期，後面又開始逐漸消散，一直到現在的佳發展階段。過程中《秦時明月》也是接觸到了各種各樣的合作伙伴和合作形式。無論是在作品的推進，包括資金的投入，還是產業鏈的拓展，跨領域的合作方面，玄機都積累了很多成功和失敗的經驗。”

新項目決策

在二次元未來峯會上，沈樂平講到：

“我們在投入一個新的作品的時候，就會有更多更長遠的考慮。除了考量市場——市場熱點或市場空白，或者劇本題材本身，我們會對整個作品做一個全面的評估。這套評估機制其實比較接近日本的製作委員會。

目前玄機通過秦時明月基本上可以算在國內產業鏈部署上做的完整的了。從電影，電視劇，漫畫、小說、遊戲，各種衍生周邊、舞臺劇，所有的能夠想得到的產品形式，基本都已經涵蓋。在這個過程中，我們也過濾出了一些可以長久走下去的優質的合作伙伴，有很多後來也成爲玄機的股東。

那麼在這樣的前提下，當我們啓動新項目的時候，可以直接和他們進行探討。比如我們做的這個部分未來在對方的環節上進行拓展的話，對方是否看好這個項目，這是一個很重要的部分。

另外如果這是一個長線的項目，我們對於一個IP的打造，基本上是三到五年甚至十年以上的規劃。所以就跟合作伙伴進行探討，這個部分如果是一個長期的投入，那麼是不是可以一起從開始階段或者分階段進入，如果大家都能高分通過的話，那麼這個項目的可行性基本就非常高了。

因爲玄機可能只是保證在初一環，比如在視覺化、動漫化的時候以一個高品質去呈現。但是在未來IP的一個孵化階段中，如果比喻成撫養小孩的話，期間是需要很多老師來教他帶他的，這就需要合作伙伴彼此從一開始對這個IP的認可。

其實像《天行九歌》，還有《武庚紀》現在在走的這個路子和秦時明月很像。只不過秦時明月花了10年的時間來探索，而現在這些作品從一開始進入到第二輪的時候，其實產業鏈就已經展開了。比如《天行九歌》在開拍之前的兩年，它的遊戲就已經預售出去了。它的版權在一年前已經被預定了兩季。後面的電視劇和網劇，包括小說在正式動畫播出前都已經開始推進了。所以對於一個原創IP的投入其實還是比較大。

玄機的每部作品，單季成本基本上也在兩千萬左右。於是這就需要對發展步驟有一個比較完整的前期的規劃，那麼對我們的投資者來說都是一個保障。這是基於成本回收的一個決策方式。”

成本回收

沈樂平說到，以《秦時明月》爲例，差不多到第4年才收支持平，後續才慢慢開始產生盈利。雖說後面的6年也有運氣的成分。

一個是版權問題，互聯網、視頻網站逐漸開始重視版權了，大家上傳的東西也走向正版化，開始正式切割市場。當時《秦時明月》與土豆簽了1200萬的播映權，整個動畫行業都震動了，同時也振奮了。

而2014年手遊全面崛起，《秦時明月》的IP力量發揮了巨大作用，同名手遊位列前十。這都讓大家看到了期望。我們講影遊聯動，其實動漫的力量是很強大的。秦時目前已經推出了5款遊戲，仍在營運的有3款，給玄機帶來的收益佔到了差不多50%。其中有款手遊壽命長達30個月並且依然保持1000萬的流水，這在手遊當中是比較少見的。

駿夢研發觸控發行的《秦時明月》手遊在2014年上半年的數據，兩年多以後它還保持着千萬月流水

所以從影遊聯動可以看出，動漫其實是可以謀求長期性發展的。相比於一款爆款影視劇，由動漫改編的遊戲穩定性會更好。比如DC和漫威，即使經歷了七八十年，現在依然是生命力常青。

其他方面，玄機也在投資一些電視劇，因爲有好的IP好的製作，總體來說回收還是比較穩定。而電影方面，我們之前推出了一部，當時是6500萬票房，這份成績單可能在當時整體上不是非常的好，但對我們自己來說，邁出的步還算是沒有踩空。目前來看，遊戲、電影、電視劇是作爲成本回收的很有效的途徑。

現在也有很多大平臺在主推內容收費的機制。那麼如何讓觀衆願意爲內容買單，我覺得首當其衝的還是需要有個精益求精的作品。比如在電影市場上，對觀衆來說其實沒有國產與好萊塢的差別的，只是選擇的問題。所以在品質上是要保證的。第二點，是要足夠了解本土的用戶，從細分領域上尋找突破口。

玄機科技的未來

關於玄機科技的將來，沈樂平透露：

“玄機科技的作品數量可能沒有那麼多，之前我們花了將近10年左右專注做秦時明月系列。同時中間我們也嘗試過做一些低幼類的作品。比如《快樂星貓》，還包括和蔡志忠老師合作的一些作品。然而隨着我們對市場不斷的探索和進一步的理解，玄機的作品方向開始鎖定在12歲以上的青少年。所以到16年，玄機有了一個比較大的轉變，我們從《秦時明月》單一的作品，又推出了《天行九歌》，也推出了一部封神題材的《武庚紀》。目前三部作品的整體表現都還不錯，以百度風雲榜作爲參考指標，三部作品都進入前十。《武庚紀》也在騰訊16年新番中取得人氣的成績。”

玄機出品的《天諭》動畫片段

“在未來17年，我們會有更多的作品推出。首先將在新春期間上線的，和網易合作的長片動畫《天諭》。之後我們還將製作《九州》改編的動畫。我們在選擇動畫題材時會偏好富含文化底蘊的比較宏大的題材。因爲玄機主要關注三維技術這一塊，對於宏大的場面，精美的服飾，以及劇情音樂上都會做一些精雕細琢以體現中國的古韻。不過17年我們還會推出一些非古風玄幻題材的作品，其中不乏青春校園題材的，還有科幻題材。我相信未來的玄機呈現給大家的將是一個耳目一新的面貌。”